Автор представляет обзор методик и аргументов в пользу предварительного тестирования рекламы. Обсуждается основополагающий внутренний конфликт между желанием предсказать успех и желанием понять, как работает реклама. Соответственно, предмет обсуждения разделен на «Будет ли реклама работать?» («прогнозирующие» методы тестирования, техника смены установок и убеждения и т.п.) и «Как будет работать реклама?» (различные ментальные модели восприятия рекламы людьми, необходимость релевантности и своевременности рекламы для потребителя, современные модели таких воздействий как коммуникация/убеждение, характерность, вовлечение и т.д., диагностические мероприятия и их проблематика). Материал заканчивается дискуссией о подходах к предварительному тестированию (увязывание с задачами рекламы, использование окончательных и предварительных вариантов, зависимость от продукта и целей). Приводится библиография. Также включен путеводитель по услугам предварительного тестирования в Великобритании (Admap, 1996 год).
Другие ресурсы на тему «Предварительное тестирование рекламных материалов»:
— критерии тестирования рекламных материалова http://www.dnp.ru/publications/effektivnaya-reklama
— предварительное тестирование рекламных роликов для телевидения см. http://www.baar.ru/baar-advertising
— предварительное тестирование рекламных материалов для прессы и наружной рекламы см. http://www.dnp.ru/publications/323
Полный текст статьи (платный): Pre-testing AdvertisementsПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC