Марк Хаггс, генеральный директор Buzzmarketing.com, утверждает, что посредственная реклама приводит к растраченным бюджетам. Он высказывается в пользу инструмента MIRP (медиа впечатления сверх рейтинговых пунктов), позволяющего измерить впечатления о Вашем бренде или услуге, передаваемые изустно. Шумиха вокруг Вашего бренда может быть пропорциональна вложенным средствам — особенно потому, что Интернет можно использовать, чтобы увековечить его существование в качестве предмета для обсуждения.
Полный текст статьи (платный): Brands, buzz and businessПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC